高盛上調(diào)茅臺股價至1016元，“貴州茅臺”四個字價值2700億！
來源：m.cn-herb.cn 發(fā)布時間：2019-03-29 09:22:00 瀏覽：4394
貴州茅臺，一直以來，都是我國白酒行業(yè)的標志性企業(yè)，其生產(chǎn)的茅臺酒，不僅在我國有著“國酒”的美稱，更是與英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地并稱為“世界三大名酒”。同時，由于長期稱雄極品酒市場，不管是對消費者還是投資者而言，貴州茅臺具有很好的品牌優(yōu)勢。
3月28日晚，貴州茅臺披露年報，2018年實現(xiàn)營收736.39億元，同比增長26.49%；凈利潤352億元，同比增長30%。每股收益28元。
貴州茅臺（600519）股價高開高走，截止收盤，貴州茅臺漲5.85%，股價報853.99元。
即便已經(jīng)是新高，券商仍積極唱多。高盛上調(diào)貴州茅臺目標價至1016元人民幣。這在彭博匯總的分析師給出的目標價中屬于最高。
貴州茅臺四個字價值2700億元
根據(jù)2018胡潤品牌榜，貴州茅臺以2700億元的品牌價值成為“2018最具價值品牌”，是十年來首次奪魁的實體經(jīng)濟品牌。
商標助力，品牌升值
很多人購買茅臺，不光是看重酒的品質(zhì)，還有茅臺的品牌。
茅臺酒的商標，最初用木刻印刷，只是在一個花瓣形的圖案內(nèi)，書寫“貴州省茅臺酒”幾個楷書字樣而已。后來才改為連史紙鉛印。
商標定名：成義酒房為“雙德牌”，榮和酒房為“麥穗牌”，恒實酒房為“山鷹牌”。1952年統(tǒng)改為“工農(nóng)牌”。1954年后，分為內(nèi)銷和外銷兩種商標：內(nèi)銷為“金輪牌”（又名“工農(nóng)牌”），外銷為“飛仙牌”。
自1951年起，茅臺酒廠注冊“貴州茅苔”牌商標。茅臺酒廠從成立起，商標上均使用“茅苔”字樣，直至1956年3月，商標中“苔”改為“臺”，其中繁體“貴州茅苔”商標茅臺酒更是難得。
而自2014年1月1日起，茅臺集團正式實施《貴州茅臺酒廠（集團）標識使用管理辦法》。這一舉措旨在規(guī)范成員單位對茅臺集團標識的使用行為，維護茅臺集團企業(yè)品牌形象，標志著國酒茅臺將更加規(guī)范、科學地維系自己的品牌標識體系，對自身品牌形象及營銷環(huán)境予以更大力度的保護和規(guī)范。
論品牌保護對企業(yè)的重要性
（1）品牌保護有利于鞏固品牌的市場地位
對于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。
（2）品牌保護有助于保持和增強品牌生命力
品牌的生命力取決于消費者的需求，如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力，不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。
（3）品牌保護有利于預防和化解危機
品牌維護要求品牌產(chǎn)品或服務的質(zhì)量不斷提升，可以有效地方犯有內(nèi)部原因造成的品牌危機，同時加強品牌的核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張，有利于降低危機發(fā)生后的波及風險。
（4）品牌保護有利于抵御競爭
品牌在競爭市場中，競爭品牌的市場表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的價值。不斷對品牌進行維護，能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時，對于假冒品牌也會起到一定的抵御作用。
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