流行語商標到底受哪些人青睞

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-08 10:10:00　　瀏覽：3022

一股搶注流行語商標的風潮最近在不斷蔓延，繼“老鼠愛大米”被搶注并以7000萬元高價叫賣后，“無間道”、“十面埋伏”、“天下無賊”、“功夫”等流行電影名稱紛紛被搶注。目前在江浙一帶，一夜之間涌現(xiàn)出了數(shù)以百計的“商標投資人”，社會上流行什么，不管是影片，還是時尚廣告詞、流行語，他們都會在很短的時間內把這些搶注成商標并高價叫賣。這股風潮究竟帶來了什么？

取巧并非明智之舉

廣東省商標事務所負責人董宜東表示，注冊流行語商標，只要符合商標法的有關規(guī)定，簡單來講就是符合新穎性、不違反禁用條款、顯著性三個條件，就可以注冊成功。但是用流行語作為商標，卻不能說一定就是明智之舉。因為要實施正確而有效的品牌戰(zhàn)略，用什么商標是要根據(jù)商品本身特點、市場情況、企業(yè)風格等眾多因素決定，而不能簡單地借用社會流行的某個話題、某個流行詞匯，這種取巧的做法可能收一時之效，但長遠來說對整體品牌建設弊大于利，也可以說是不會有長久生命力的。

記者采訪了廣東幾位私營實業(yè)家，對這種流行語商標，他們興趣寥寥，幾乎一致地表現(xiàn)出一種冷眼旁觀的態(tài)度。一位在國內小有名氣的玩具生產商告訴記者，“流行”的另一種含義就是“不能長久”，這與他的企業(yè)要打造百年品牌的目標不一致，因此，對這些流行語商標，他不會考慮。他明確表示，沒有見過用這種流行語商標能夠將品牌做成功的例子。

流行難以一本萬利

搶注流行語做商標，在商標投資者眼中似乎是“四兩撥千金”、一本萬利的好生意。實際真的如此嗎？

董宜東介紹，申請商標注冊，受理費用是2000元，受理后要等一年才能正式注冊成功，這期間，如果商標局審查員認為搶注的這個流行語違反了新穎性和顯著性這兩項條件，便不能注冊成功，實際上由于流行語已經在社會上被廣泛使用，這是很可能發(fā)生的事情。

在這一年期間，流行語的相關權利人很可能會對該商標的申請?zhí)岢霎愖h，譬如廣告詞的創(chuàng)作者、電影或歌曲的發(fā)行人等，這也可能導致商標注冊不成功。即使一年異議期已過，商標正式注冊成功，根據(jù)有關法律規(guī)定，這些權利人還可以申請撤消該商標，也可以就此打官司，麻煩多多。

搶注商標者也并非投入2000元注冊費就萬事大吉。曾經有一位退休職工也想做商標生意發(fā)財，想了100個商標，結果花了1萬元到商標局查詢，沒一個能注冊。董宜東表示，天下沒有免費的午餐，商標有45個類別，光是在所有類別查詢一個商標能否注冊，就要耗費不少精力和金錢。而且搶注流行語商標的成功率不高，如果盲目注冊叫賣，很有可能賠大本。

所以注冊商標時不能盲目的使用流行語，要更好的切合公司需要，否則就是得不償失了！

責任編輯：李智慧