農(nóng)業(yè)品牌該如何利用時代潮流做好品牌營銷?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-06-24 06:37:00　　瀏覽：1800

在當下的，無處不在的營銷亂象，著實造就了消費者的認知疲勞，使之無從下手……不論是鋪天蓋地的海量廣告投放，還是“花枝招展”的營銷推廣，越來越多的品牌迷失了未來的方向。企業(yè)如何在新經(jīng)濟時代的路口，重新選擇屬于自己的品牌之路，正在逐漸被提上日程……想要在時代洪流中利用時代優(yōu)勢發(fā)展品牌營銷，首先要做的功課就是了解“品牌”。

品牌公信力

品牌公信力也稱品牌影響力，是品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌公信力，是一切企業(yè)品牌生存與發(fā)展之道，是社會公眾對一個企業(yè)或者品牌產(chǎn)生的信任程度。社會公眾的信任度和認可度越高，品牌的公信力就越強，社會公眾的信任度和認可度越低，品牌所付出的營銷成本就越高。品牌公信力是品牌增值的杠桿力量，是使公眾信任的一種直接力量，也是使企業(yè)贏得市場的高效力量。

提升品牌影響力

1、基于信條的提升方式信條可以給人形象、個性，身份。聽一個人說什么話，就不難想象他是個什么樣的人，包括他如何穿戴，如何生活，甚至他的喜好。因此，我們可以用一個簡明扼要，不合常規(guī)的信條來標榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費者明顯無誤的身份。

2、基于缺憾提升方式這種方式是以缺憾補償法則為依據(jù)，品牌應(yīng)當幫助目標客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標客戶最渴望擁有的那種性格。一個品牌如果能賦予目標客戶某種強烈的性格，他就成功地提供了一個誘人的購買動機。但也不能過分補償消費者的內(nèi)心缺憾，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費者感到承受不起。消費者會感到自己無法達到品牌傳遞的高質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊能在多大程度上彌補消費者內(nèi)心缺憾。

　　品牌美譽度

品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。簡言之，就是用戶對品牌的好感和信任程度。

　　提升品牌美譽度

一、新聞傳播企業(yè)本質(zhì)上是一個營利性機構(gòu)，很多企業(yè)是靠廣告來驅(qū)動銷售的，但廣告可以提升知名度，讓更多人知道這個品牌，并不能提升品牌的美譽度。美譽度是好感、信任度，在有不錯的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，要做有效的新聞傳播，用新聞軟文來影響用戶，日積月累便會形成品牌的形象力和美譽度。

第二、行業(yè)創(chuàng)新新聞傳播得有素材，不能空穴來風。企業(yè)首先要有所作為，加上新聞傳播才能形成品牌美譽度，而且需要持續(xù)傳播。行業(yè)創(chuàng)新就是一個很好的角度，某企業(yè)在其所在的行業(yè)創(chuàng)新了某項技術(shù)，或者創(chuàng)新了某項服務(wù)，傳播出來就能提升品牌美譽度，如果只是做了，但沒有做到有效傳播，大眾都不知道，對于品牌美譽度提升肯定還是于事無補。

第三、公益活動對于提升品牌美譽度的切入點，除了行業(yè)創(chuàng)新之外，更好的莫過于是公益活動了。公益活動大家都明白其中的意思，但既然是公益則要真心投入，可以宣傳但要適可而止，有的企業(yè)做了一點公益就大肆宣傳，其宣傳目的昭然若揭，反而會遭到用戶的反感。所以做公益活動要真心投入，不要只為了宣傳而做，才能得到用戶的認可。

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