商標對于企業(yè)發(fā)展有什么意義?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-06-07 02:55:00　　瀏覽：1255

商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

　　商標是一種信息資源

首先，商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。

其次，任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。

因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

　　商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)

企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好

　　商標是一項重要的知識產(chǎn)權

商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權;它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。由于商標具有續(xù)展的功能(商標的有效期為10年，期滿可續(xù)展)，具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標，增加產(chǎn)品商標的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。

　　商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器

商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。同時，依靠商標的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產(chǎn)品質量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。

商標作為一種重要的知識產(chǎn)權，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象?？梢?，商標是企業(yè)極為重要的財產(chǎn)，如果善于運用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財產(chǎn)更大的財富。企業(yè)的商標權利實在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。

為什么商標如此重要?

1.商標是有效的溝通工具

對于品牌經(jīng)營來說，商標可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。

2.商標能讓消費者更容易找到你

競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務能出類拔萃。

3.商標讓企業(yè)能有效的運用社交媒體

當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎(如百度)或社交平臺(如微博、微信)進行查詢時，毫無疑問的，商標 / 品牌將是首要印象。

4.商標是有價的資產(chǎn)

隨著時間的推移，商標將更具有價值。當你的事業(yè)名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。有時，相較于企業(yè)核心競爭力而言，商標更彰顯企業(yè)的價值，因為商標能讓企業(yè)從單一領域轉換至其他特定領域

5.商標有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助

6.商標的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進行延展，你的注冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期!你，常會聽到一些百年以上的品牌。